见面 景德镇陶瓷文化承古拓今古窑新形象

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五月中旬,千年瓷都景德镇迎来了一场大考。 这次大考的试卷是主办2021年江西省旅游发展大会。

对于这个正在积极创建景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区(以下简称“试验区”)的城市来说,在当前时间点上,以全省旅游发展大会为契机,全面展示其“两个“地艺中心”(国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心)战略定位,探索进取新面貌、新局面,不仅是意义这个称号,也引起了外界的关注。

各方关注的焦点是,创建全国唯一以陶瓷文化为核心、传承与创新并重的实验区,是2018年9月以来景德镇面临的新一轮重大战略机遇。 “文化传承创新实验区,打造对外文化交流新平台”,为探索者记录下时代的草稿,是为了让更多的后来者稳步前行。

2018年6月,景德镇古窑民俗博览区(以下简称“古窑景区”)成功入选《中国发展观察》杂志社“中国样本——改革开放40周年经典案例” ”得益于文化体制改革的创新实践。 他是实验区的探索者之一。 以此作为实验区创建的观察样本之一,本刊调研团队于5月中旬再次前往景德镇,试图通过这一轮实地调研了解古窑场景区周边做了哪些改进。 2018年下半年以来景德镇陶瓷文化的传承与创新,取得了哪些突破,进而体现景德镇在新的发展阶段面临的机遇与挑战。 我们希望通过对古窑址样本的分析以及对文化旅游企业、陶瓷生产企业、陶瓷销售企业、专业市场、专家学者的走访,为相关部门下一步制定政策,提供参考。对试验区及更多地区进行文化支持。 旅游业的大力推动,将为更好凝聚中国特色、开展对外文化交流提供具有参考价值的新鲜样本。

打造综合体,赋能文旅融合新业态

5月17日,参加2021年江西省旅游发展大会的各界嘉宾抵达景德镇,考察的第一站就是古窑印象。 这座文化、商业、旅游综合体建筑与古窑风景区一墙之隔,共四层。 在近2万平方米的空间里,刷新了外界对景德镇的“第一印象”。

从高低错落、前后穿插的江西民居建筑形式,到外墙全部采用景德镇当地窑砖; 从入口处的长卷中国古典陶瓷壁画《千里江山》《百匹马》,到大堂的陈列,有20块来自重要陶瓷历史文献《陶瓷图解》的夹丝艺术玻璃隔断, 《景德镇陶歌》整版石刻; 从瓷器乐器组合、墙面瓷砖到餐厅名称“窑岭仙”以及昌南瓷业宴席的打造等,古窑内外给人留下的印象和文化的视觉冲击所传达的内涵令人耳目一新,令人印象深刻。 注重细节,陶瓷文化内敛而高度精致的创意表达就会更加丰富。 装饰图案中的水车、马蹄灯、名瓷底座等元素,景德镇特有的青花瓷色彩,以及各种瓷器的轮廓,都是具有独特陶瓷魅力的文化符号。 古窑印象承载着购物、休闲、展览、科教、餐饮等多重实用功能,有力展示了以景德镇陶瓷为核心的历史文化。

“通过每一个陈设、每一种色彩、每一个细节,都能真实地向参观者传达景德镇悠久的陶瓷历史和文化,这就是古窑印象的追求。” 景德镇古窑印象文化有限公司董事长陈武平在接受本刊调研团队采访时介绍,对于文旅企业来说,先行区的设立是机遇也带来了挑战,刺激了企业不断挖掘内生动力,谋划长远发展。 先行区一期建设之时,已近中期,打造一个能够质化提升景德镇文旅产业服务水平并具有多重实用功能的空间,打造高端、典雅、深邃、有意义的空间又不失时尚、高雅的瓷文化氛围是现阶段发展的必然要求。 《古窑印象》是古窑景区应这一要求提交的创新答卷。

古窑印象建设运营的另一个重要原因是古窑景区需要寻找新突破,实现新一轮文化与旅游的深度融合。 2008年,陈武平成立景德镇古窑民俗旅游有限公司,接手当时管理不善的古窑风景区的管理,走出了一条以文化体制带动文化旅游发展的创新之路改革。 十年来,古窑景区已修复重烧宋、元、明、清时期景德镇11个典型瓷窑,恢复了景德镇传统圆器作坊和大型手工生产线,复活了景德镇传统瓷器作坊和大型手工生产线。传统的手工制瓷技术。 对景德镇传统红店(景德镇传统彩瓷产业的画、店)和明炉、暗炉进行重建和复兴,在形成令人印象深刻的文化旅游景观的同时,有效地保护和传承了景德镇的手工艺。 制瓷技艺、景德镇传统瓷窑作坊建造技艺等国家级非物质文化遗产被评为国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地、国家文化产业示范基地、国家5A级旅游景区、国家旅游标准化示范景区。 、国家科普教育基地、国家中小学爱国主义教育基地等,文化体制创新改革成效显着,古窑风景区也成为景德镇最具代表性的文化旅游地标之一最近几年。

在此基础上,以持续提升景区品质、全面深入拓展文化旅游产业为目标,建设运营功能全面、品质卓越的古窑印象综合体高品质,有效弥补了景区旅游购物和旅游餐饮两大短板。 、拓展新业态,成为古窑景区新一轮发展的重点。

双重因素下,古窑景区带着古窑印象开启了探索之旅,试图为企业寻找新的发展机遇,凸显千年瓷城的历史文化内涵,与企业建立对话与交流。对外体现城市特色、具有代表性和影响力的多层次平台,成为景德镇陶瓷历史文化的新名片和客厅。

现在景德镇非常需要这样的平台空间,但又极其稀缺。 杭州东伟建筑装饰设计有限公司创始人、设计总监朱东波是古窑印象的设计者之一。 他在接受本刊研究团队采访时,用“瓷都聚落、宝藏宫殿”来形容古窑印象的独特之处。 在。 他认为,一个兼具传统文化元素和现代国际视野、可与一线城市媲美的商业文旅综合体,可以填补景德镇高端商业基础设施的空白,为景德镇注入精致、时尚、艺术。景德镇当地人。 高品质的生活方式; 还能满足外国游客高层次、多元化的服务需求; 此外,古窑印象与古窑景区在地理上无缝衔接、功能互补,形成了中华传统文化韵味与国际时尚艺术气息相结合的景区新面貌。 “我相信古窑印象会给景德镇带来这样的变化。” 朱东波说道。

以古窑印象商业形态的创新构建为中心,可以观察到景德镇陶瓷产业或将踏上三重转型。 第一个层面的变化是在销售层面。 在景德镇期间,本刊调研团队走访了多个陶瓷销售点,采访了很多外地消费者。 他们的总体印象是,当地的陶瓷店大多陈设陈旧,环境狭窄。 由于陶瓷具有艺术品的属性,因此贸易困难。 价格不透明,甚至出现同一产品“一客一价”的现象。 另外,很多陶瓷产品都没有标注制造商信息。 外国消费者冲着景德镇的名字来到这里,无法辨别眼前的产品是否是“景德镇出品”。 种种现实情况让国外消费者感到担忧。 一些在景德镇有一定人脉的外地消费者,在当地熟人的引导下,直接到陶瓷厂家购买产品。 但这些厂家一般不在主城区,普通外地消费者很难获取信息,前往也不方便。

“在古窑印象陶瓷店,最重要的是诚信。” 陈武平告诉本刊调研团队,这里的所有产品均来自景德镇当地的陶瓷厂家,明码标价,无隐藏折扣,同样的产品同样的价格出售。 价格不允许高于景德镇市其他门店,同时在保证产品完好的情况下,开通一定期限内陶瓷产品退换货机制。 这种销售机制在景德镇陶瓷销售行业尚属首创。

第二个层次的变革是品牌建设。 景德镇陶瓷众所周知,但在过去很长一段时间,以“十大瓷厂”为代表的当地陶瓷产品大多使用“景德镇制造”和“中国景德镇”的名称。 外界很难与景德镇烧制的瓷器相对应。 特定品牌。 近年来,景德镇一些注重产品质量的陶瓷生产企业蓬勃发展,品牌知名度也随之提高。 古窑印象已成为展示景德镇陶瓷典型产品、传播景德镇陶瓷品牌的新平台。 除了古窑圣火、古窑柴火等一系列依托古窑景区的陶瓷品牌外,古窑印象还吸引了昌南、扶余、余姚·元化堂等当地有影响力的陶瓷品牌入驻。 ,以及一些新的人才。 设计师原创陶瓷品牌和文创产品进驻。 这些品牌为何选择古窑印象? 在景德镇一品天和陶瓷有限公司,昌南品牌持有者,该公司常务副总经理何秀华告诉本刊调研团队,入驻古窑印象的目的是为了进一步有效提升古窑印象。昌南品牌的市场影响力。

她介绍,“昌南”是景德镇陶瓷老字号之一。 2017年被认定为中国驰名商标,曾长期被江西省陶瓷进出口公司使用,为景德镇陶瓷走向国际市场背书。 2015年,“昌南”品牌入驻一品天合公司,由公司运营推广。 在新的发展阶段,如何重塑昌南品牌并持续扩大影响力? 该公司决策层认为,有效吸引旅游群体是重要渠道之一。 昌南品牌在古窑印象中拥有近300平方米的展厅。 产品范围从日用瓷到艺术瓷,消费者可以直观地感受到景德镇陶瓷的品质和文化内涵。 “古窑是景德镇文旅产业的超级IP,古窑与古窑景区融为一体、拥有景德镇一流的商业软硬件环境的印象与我们的品牌形象非常契合。”何秀华.

第三个层次的变化在于技能的传承。 以“古窑柴”品牌为代表的传统手工瓷器产品,通过有序的生产和销售,将显着增强景德镇陶瓷历史文化的传承。 景德镇古窑民俗旅游有限公司执行总经理洪凌向本刊研究团队介绍,柴窑是景德镇传统手工制瓷时期的代表窑炉之一。 通过相关品牌和产品的固化,销售端带动生产端。 从而推动景德镇手工制瓷技艺和景德镇传统瓷窑作坊建造技艺规模化、规范化的传承和实际应用。 它将突破传承仅呈现于部分生产场景的局限性,让传承在文化意义之外实现更深更广的实用价值。 。

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▲2021年6月,古窑印象文化商旅综合体正式对外开放。

不断挖掘历史元素,景区文化内涵不断丰富

根据国家发展改革委、文化和旅游部2019年8月印发的《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》(以下简称《实施方案》),加强陶瓷文化传承创新试验区建设。陶瓷文化的保护、传承和创新是先行区创建的首要任务。

2018年以来,古窑风景区围绕加大陶瓷文物保护、传承陶瓷非物质文化遗产、推动陶瓷文化挖掘演绎,不断挖掘历史元素,完善旅游基础设施,不断丰富人文景观,提升了景区整体文化内涵。 ,进一步实现文化与旅游的动态融合。 国家文化研究员、景德镇古窑文化研究所所长、景德镇唐英研究会秘书长周荣林介绍,古窑风景区正在再现历代瓷窑和传统瓷器文化。手工瓷生产线。 在展览成功的基础上,通过生动再现陶瓷历史人物、陶瓷历史经典,为景德镇陶瓷文化遗产的活生生奏响新的篇章。

继2015年古窑景区窑神斌大型铜像揭幕后,唐英纪念馆于2019年10月正式揭牌开放,是国内唯一一座以“唐英”为主题的纪念馆。唐英的一生和瓷业成就。 “唐英的一生和瓷业成就不仅是外界了解景德镇、触摸中国陶瓷历史文化的重要切入点,他的人文精神在今天也具有重要意义。” 周荣林介绍,在中国陶瓷史上,唐英做出了广泛的贡献,是一位影响深远的重要人物。 作为景德镇瓷器历史上最重要的陶监(清代负责监督皇家瓷器生产的官员),唐英在清朝雍正年间来到景德镇。 他管理、督陶27年,为中国古代瓷业做出了贡献。 它对唐窑(即唐英监陶时期景德镇御窑厂烧制的瓷器)做出了技术贡献、制度贡献、艺术贡献、人文贡献。 这一时期,景德镇仿古、创新出一大批精品,达到了我国制瓷技术的顶峰。 历史高峰。 唐英编撰了《陶瓷图解》等陶瓷经典文献,制定了陶瓷事务的规章制度,涉及人事、财务、生产、技术等诸多方面。 此外,唐英督导道教时所倡导的爱国奉献精神、精益求精的工匠精神、追求卓越的创新精神也具有重要的人文精神价值。

如何让景德镇陶瓷历史文化经典活起来,是周荣林带领古窑文化研究所近年来推进的重点工作。 2018年以来,周荣林对反映景德镇瓷业和瓷景的两部重要历史文献《瓷图》和《景德镇陶歌》进行了深入研究,完成了对原文的全面整理、解读和审查。 其中《景德镇陶歌》的研究属行业首创,产生了广泛影响。 这些研究为古窑场景区文化旅游一体化的多元化呈现奠定了坚实的基础,使游客获得更深、更丰富的陶瓷文化感受。

对于如何向公众传播古代经典中的陶瓷历史文化,古窑场景区也做出了新的探索,不断丰富其表现形式。 洪凌介绍,知弥轩陶瓷陈列馆将展出陶瓷史上曾见过的许多原件或复制品景德镇窑陶瓷。 金瓷坊不定期邀请顶尖学者就陶瓷历史文化进行高质量讲座。 2020年,刻有60首《景德镇陶歌》的大型陶瓷箭筒成为古窑场景区的新景观。 景区入口处的长廊上依次排列着造型古朴深邃的箭袋,通过文字带领游客回忆景德镇制瓷业昔日的辉煌。 此外,周荣林还选定并起草了《景德镇陶歌》的标题。 古窑景区邀请国内顶尖专业人士作曲、演唱,并制作了广为流传的MV。 《景德镇陶歌》不再仅仅停留在古老的书法纸中,而是成为一首流淌着文化之美的歌曲,滋润着听者的心灵。

本刊调研团队还了解到,古窑景区下一个继续丰富人文景观和文化内涵的重大项目是景德镇历代瓷窑博物馆。 “瓷器的成败取决于窑火”。 在中国历史上的名窑中,只有景德镇的窑火延续了千年。 窑炉技术的不断创新是重要原因之一。 窑炉的演变史在某种程度上就是景德镇瓷业的发展史。 但目前景德镇乃至全国还没有专门的瓷窑博物馆。 陈武平介绍,古窑风景区正在规划建设景德镇历代瓷窑博物馆,以填补这一空白。 他希望通过博物馆的形式,遵循科学、知识、传播、传承的原则,了解景德镇历代瓷窑的发展历史、转折点、重要性以及烧制情况。各种窑炉的特点、窑炉技术(即瓷窑的建造和修复技术)都被清晰地记录和呈现。

企业求新求变,试验区建设多方考量

根据《实施方案》要求,先导区建设将于2025年取得阶段性成果,2035年全面完成全部建设目标任务,时间节点非常明确。

通过固窑案例我们可以看到,在先行区设立的战略引领下,文旅企业顺应大势,紧跟要求,提升定位,挖掘自身潜力,创新求变,而一系列切实可行的探索举措将融入试点创建时的时代潮流。

多位关注景德镇的专家学者在接受本刊调研团队采访时表示,打造以文化为核心、传承与创新并重、注重对外交流的先行区,是全国范围内的一次全新尝试,在全国范围内都是一次全新的尝试。尚未完成。 继先例后,景德镇责任重大。 企业层面的探索和帮助很重要。 纵观全局,景德镇必须凝聚新时代多方力量,着眼顶层布局,抓抓基层落实,以创新理念引领先行区建设全周期,系统、全面地完成本项目。 国家赋予的重大历史使命。

在景德镇现场采访时,一些专家学者就先行区顶层设计、城市基础功能完善、营商环境建设、智力支撑、文化旅游项目布局等多个方面发表了自己的看法。

文化经济学家、景德镇软实力研究院院长彭中天在接受本刊研究团队采访时表示,近年来,景德镇抓住先行区创建机遇,注重顶层设计,持续投入城市基础设施,不断完善,城市面貌发生了质的变化。 ; 旅游景区、景区尊重历史文化,重视设计创意,软招商到位,达到全国一流的效果和品味。 但就旅游功能而言,整个城市仍缺乏真正的城市或区域旅游集散中心。 未来需要形成人口集聚、辐射效应和优质服务。 此外,还要继续强化城市本身的文化融合,进一步提取城市建筑文化和审美符号,打造具有地域特色的文化消费场景。 他认为,未来应该打造项目,通过一日游快速了解景德镇的完整历史,打造深度体验、互动的旅游场景,包装、提炼一系列游客必买的特色产品。 此外,人文城市理念、专业人才培养、服务水平提升、规划能力强化等也需要下大力气提升。

古陶瓷独立学者、唐英社创始人黄庆华告诉本刊研究团队,实验区的建设对景德镇来说是千载难逢的历史机遇。 战略框架明确后,他期待后续的具体政策。 他提到,在制定先行区建设政策细则时,要充分发挥智库对相关部门决策的支撑作用。 释放政策红利的同时,也必须尊重商业规则。 诚信的营商环境需要政府的引导和监管。

他还表示,陶瓷历史文化是景德镇的第一优势和核心竞争力,也是先行区建设的最终目标。 由于文化旅游产业是当地文化呈现和输出的重要载体,项目布局应综合考虑,避免不适当的重复建设。 从全球旅游的角度来看,文化旅游项目必须在竞争中实现创新和互补,形成以文化为核心的合力。 这是现阶段需要考虑的一个方面。

对于先导区建设中的文化旅游项目布局,周荣林的建议是利用代表景德镇御窑的历史“三图”(即“御窑厂图”和“陶瓷图”)工厂、景德镇传统的手工制瓷工艺、景德镇的历史风貌。 《景德镇河东河西图》栩栩如生,全面呈现景德镇传统瓷业的辉煌。

他认为,修复御窑厂相关设施,修复景德镇老城区的街道、巷弄、码头、会馆等,恢复历史场景,将使景德镇的非物质文化遗产得到更加有效的保护和保护。真实、全面、富有成效的方式。 传承的、吸引人的、震撼的景德镇旅游景观和核心产品也将随之而来。 他还专门谈到了古窑改建、重烧、活化后如何振兴御窑厂,使之成为与古窑景区不同体系、不同特色的新型文旅融合基地,从而形成官窑、民窑两种传统制瓷体系同时呈现出景德镇昔日繁盛的制瓷景象,这是实验区必须面对和解决的问题。

作为一名空间设计师,朱东波期待未来看到更多的建筑空间在视觉传递、功能聚合等方面给景德镇带来新的变化。 在他看来,每个城市都应该有自己的地标建筑。

“地标本身就是一个场景,流淌着一座城市独特的基因,承载和延续着这座城市的过去和未来,是最直观、最有特色的文化符号。来自世界各地的游客,如果能在这样的地方驻足停留,建筑空间,体验景德镇的千年历史和现代生活,你会留下这座城市最特别的文化记忆。” 朱东波向本刊研究团队介绍。

《中国发展观察》杂志研究团队

成员:蒋一航、杜月英

作词:杜月英

本文发表于《中国发展观察》杂志2021年第11期

《中国发展观察》由国务院发展研究中心主管,中国发展出版社主办,中国发展观察杂志社编辑出版。 是一本以发展为主线、以经济为重点的综合性双月刊杂志。 它有战略性、宏观性、区域性和世界性的主题。 、法治、社会、文化、前沿、行业、智库论坛等栏目,具有前瞻性、权威性、可读性。 《中国发展观察报》在学术理论界、各级党政机关、企业家阶层拥有广泛而稳定的读者群。 也被中国社会科学院、国家发改委等重要机构以及中国国家知识基础设施、维普信息等权威数据库所使用。 列为核心期刊或来源期刊。

明代葫芦窑7月3日开炉

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每个人都需要听听这首歌

《景德镇陶歌》

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窑炉:一场大火(编辑)

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